In den 1970er und 1980er Jahren wurde der Schwede Bjorn Borg bei so berühmten Tennisturnieren wie Roland Garros, den Australian Open und nicht zuletzt in Wimbledon weltberühmt. Als Sportler war er einzigartig, und seine Leistungen waren lange Zeit konkurrenzlos. Während und nach seiner aktiven Sportkarriere erwies sich Borg auch als erfolgreicher Geschäftsmann, der sich mit seiner eigenen Bekleidungsmarke Björn Borg, die formschöne Unterwäsche für Männer und Frauen herstellt, schnell einen Namen machte. Die Tatsache, dass Sportbekleidung das Image der Marke weitgehend bestimmt hat, ist angesichts des Hintergrunds von Borg keine Überraschung.
