Im Jahr 1925 wurde das erste Fendi-Geschäft in Rom eröffnet. Das Paar kreierte und verkaufte Lederwaren in Eigenregie. Das Geschäft florierte schnell und die italienische Marke begann, Pelzartikel zu produzieren. Die Kriegsjahre legten das Geschäft auf Eis. Gemeinsame Anstrengungen und harte Arbeit verhalfen Fendi zu einem Wiederaufschwung, und 1952 wurde Karl Lagerfeld zum führenden Designer des künftigen Modehauses. Der berühmte Modeschöpfer brachte eine neue Vision in die Produktion von Kleidung ein. Unter seiner Führung erlangte Fendi weltweiten Ruhm. Die ursprünglichen Produkte wurden durch Schuhe und Jeans ergänzt. Auch Accessoires werden unter der Marke produziert: Sonnenbrillen und Krawatten. Das Ehepaar Fendi unterzeichnete einen Vertrag mit Cross für die Produktion von Schreibwaren und mit einem Schweizer Unternehmen für die Herstellung von Markenuhren. Heute sind die stilvollen Kollektionen zu einem Symbol für Erfolg und guten Geschmack geworden.
